宜家8月底开门迎宾 家居巨头在郑临考能否实现持续热度？

宜家郑州基本竣工，静待开业。

提供瑞典美食是每个宜家吸引顾客的“法宝”之一资料图

官宣！宜家郑州商场将在8月29日开业迎宾。

从2014年选址到今年8月底迎宾，“五年磨一剑”的家居巨头宜家选择“金九银十”的家装旺季开业，一开业就要面临与郑州家居同行的“正面刚”。

作为国际家居巨头来说，宜家在商品和运营能力方面颇有独到之处，但面对全球经济的下行，宜家也在应对市场各方的挑战。

对于郑州家居市场来说，宜家能否带来可持续的惊喜？又是否能起到鲶鱼效应，带来一些新的改变？

期盼5年的宜家郑州商场将正式开业

此次宜家并未食言，宜家郑州商场官宣将在8月29日“赴约”，与郑州市民见面。

作为宜家在中国大陆地区的第28家商场，河南省第1家商场，宜家郑州商场的系列数据曝光。

据介绍，宜家郑州商场位于郑州市惠济区北三环与长兴路交叉口，占地面积约为3.6万平方米，共分为3层，提供8500多种家具及家居产品选择。

据宜家统计，郑州自有住房率83%，家庭平均居住人数3.07，人均居住面积仅26.4㎡，在郑州这个拥有大量年轻化人群的城市，有孩子的家庭高达56%，其中更有18%的二孩家庭。

家庭居住人口较多，人均居住面积较小，而诸如怎样收纳整理，怎样合理布局和充分运用空间就成为亟待解决的生活困扰。针对郑州市场调查的情况，本次开业，宜家郑州商场通过53间依据郑州人真实家居生活场景打造的家居展间，来满足郑州市民的搭配需求。

正面刚！“金九银十”家居大战一触即发

宜家郑州商场从2014年选址到如今开业，已经度过5年的光阴。针对翘首以盼的郑州市民，此次宜家郑州商场的开业优惠活动将持续近2个月。

据了解，从8月28日会员日开始到十一国庆节及整个10月份期间，会持续推出不同波次的活动。

此次同步亮相的，还有近700个座位的瑞典风味特色顾客餐厅以及近800个免费停车位。宜家郑州商场配有瑞典风味特色的美食，位于三层的顾客餐厅、位于二层的瑞典食品屋及小餐馆，提供最受消费者欢迎的1元冰激凌、5元热狗、15元瑞典肉丸及各类美食。这也是宜家在各地吸引顾客的法宝。

业内人士认为，其赶在8月底开业，也是为了赶在“金九银十”的家装旺季，也就是说，宜家开业就要面临与郑州家居势力的“正面刚”。

相对于郑州市场来说，郑州家居势力更加多元，既有本土的中博家居、欧凯龙等老牌势力，亦有居然之家、红星美凯龙等全国家居巨头。

三个梯队的竞争，也将让郑州家居市场进入白热化竞争阶段。

宜家在郑临考能否实现持续热度？

尽管作为国际家居巨头，其运营能力均有可圈可点之处，但宜家近两年在国际市场上也在应对来自各方的挑战。

例如，2018年底，宜家通过裁减数千个工作岗位，以应对快速变化的消费模式对全球实体零售造成的冲击。

在中国市场，宜家也面临各种挑战。就在宜家郑州商场官宣开业前夕的7月22日，宜家就上了北京市市场监管局的黑名单，被通报部分产品存在不合格情况。

据介绍，北京市市场监管局对流通领域家具质量抽检的报告上，宜家家居有两款儿童储物组合柜存在抽屉间缝隙过大、容易夹伤幼童手指的问题。

这并非孤例。今年4月30日，根据国家市场监督管理总局发布的公告显示：

宜家（中国）投资有限公司向国家市场监督管理总局提交了召回计划，召回部分进口桑维婴儿换衣桌/抽屉柜。据统计，中国大陆地区受影响的产品数量共计13478件。

与居然之家一样深谙中国互联网科技玩法的家居企业不在少数，此次宜家郑州商场能否跟上行业步伐，在开业潮过去后仍能保持热度，尚待市场和时间的考验。

关于宜家零售中国

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