看“明星网红”如何杀入家居圈

家居圈作为每个家庭消费的必要消费阵地，通过让明星代言可以直接提升产品和品牌的整体效应，在市场营销方面，利用名人价值与竞争对手抢夺市场过程中，可以获得更多的价值认同，占据上风。

下面我们就看哪些明星网红和家居圈结缘了。

1、黄晓明和杨颖（baby）

黄教主和baby作为新生代夫妻，年轻、时尚、质感的生活方式，令人艳羡。黄教主正能量的个人品牌，具备相当大的品牌号召力。利用黄教主和baby这样的组成“样板家庭方式”，凸显智能厨电解决方案对于家庭生活带来的便捷，去提升品牌价值。这就是华帝的选择。

目前厨电市场的产品和服务分化相对来说，比较多。真正国外的品牌在国内市场占有率不高。这方面国货的“智造”已经逐步俘获了消费者的青睐之心。

2、孙俪

凭借《玉观音》孙俪进入了大众视线。通过自己的不断努力，以及扎实的演技，用一部《甄嬛传》让孙俪从小屏幕走出了国门，红到了西半球。去年的《芈月传》更是让孙俪再次吸粉无数。和邓超婚后自律的生活，更是让圈内都称道的“模范夫妻”。

孙俪代言的欧派定制橱柜木门衣柜，具备天生的“氧气”活力，激活了整个品牌的活跃度，这也是对蒋雯丽之前代言传递的家庭温情增色。凭借小荧幕的持续发光，让所有的人对孙俪下一部作品充满了期待。是否也在暗示孙俪只要拍的电视剧一定是收视率之王，她代言的产品一样，品牌和质量准没错。

3、古天乐

对于古天乐，很多第一想到的就是《新神雕侠侣》中的“过儿”，这是很多有着8090情结的伙伴，永远可以还念的一角。古天乐的成长也正如《新神雕侠侣》中的杨过一样，从年少青涩的“过儿”逐步成长一个可以独挡一面的“大侠”。成熟又具备张力的演技，征服了一批一批大叔控的影迷。古天乐代言了很多家居企业，之前的港府太子到最近的新标。

过去很多定制家具，由于在市场没有形成足够的价值认同，还处于胚胎萌芽阶段，企业也没有开放足够的资源进行推广。这两年定制概念，逐步兴起，很多企业也将定制服务作为其业务特色的亮点。一般大众化中端品牌，其策略就是借助明星网红效应。而高端品牌一般是依据社交圈层运营开始，最后逐步实现盈利。再从上之下，让品牌有垂直的覆盖人群和市场渗透。

4、舒淇

对于很多7080后来讲，舒淇是一个不可复制的个性化明星。她独有的直率个性，是那个时代需要的前卫。亚洲人中自带豪迈和真性情，不仅是那个时期需要的，在当下社会也需要这样的性情，。所以舒淇对于主打全屋整体定制家居的索菲亚来讲，有着精准人群捕捉的引流作用。

没有一个消费者会直接因为明星代言买单，但是一定会为有质感的明星一般气质的产品买单。这就是一个成熟的代言商业逻辑。舒淇较为稳定的气质和形象，和索菲亚需要传递的文化和产品特质有着天然的暗合，这也是在品牌传播中利于被消费者接纳的。

5、佟大为关悦

“暖男中的直男”是佟大为留给大家的印象，而妻子关悦更像一位知心善解人意的大姐姐一样。之前听一位90后说，这样的夫妻组合是最稳定的。或许这也是南方家私这样的老牌家具企业，选择大为和关悦的原因吧。

这两年南方家私的“稳定”出乎了人们的意料，不温不火基本都快被消费者忘记了，还好佟大为夫妇来了，刺激了我们的记忆神经。任何一个企业的可持续发展，其经营思维的与时俱进非常重要，名人可以给你带来的曝光和知名度，永远没有自己的产品和服务让消费者记住你来得直接。

6、汪涵

在荧幕上，让人记住汪涵的不仅是成熟把稳的主持风格，更有灵活机智的哲人思维。在荧幕外，作为一个文化人、公众人物形象的正能量，也时常被人称道。汪涵也是内地娱乐主持人少有的“气质派”。

在家居界，汪涵代言不是一个产品，而是一个平台——土巴兔网。一个集约了家装设计服务、材料和委派施工，与一体，以吸纳数据和必要现金流沉淀的一个装修平台。汪涵名人效应对于装修平台的吸粉有一定作用。但是对于土巴兔发展来讲，要想与汪涵的在各自领域的专业度和垂直度匹配来讲，还任重道远。

各行各业都在讲跨界，但是公司的跨界要求资本的助推。而个人的跨界，尤其是明星名人的跨界就相对简单。明星跨界就是利用自己的名人效应（势能），自带IP的价值，实现自带流量价值变现或者引导流量价值变现。

同时名人IP代言，必然存在着很多不确定的稳定性，比较互联网时代，信息不对称在逐步消息，这也是希望很多企业慎重的地方。

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