持续下滑，美国舒达-席梦思换帅！新女CEO接棒

11月2日，床垫巨头舒达-席梦思集团宣布，公司CEO兼董事长DavidSwift即将卸任，接替他的是公司现任首席运营官ShelleyHuff女士，Shelley已被任命为新的CEO，自2021年12月1日起生效。

2019年，DavidSwift临危受命，接替MichaelTraub成为舒达-席梦思集团CEO兼董事长。

作为一家拥有150年历史的床垫集团，舒达-席梦思在美国床垫市场的份额一度将近40%。然而，当时受疫情影响，该集团陷入了资金紧缩困境。安宏资本牵头的杠杆收购给舒达-席梦思带来了高达23亿美元的巨额债务，导致该集团没有太多回旋余地来应对疫情下的危机。

DavidSwift在上任后，集团业务一度面临更加严峻的挑战。当时，美国最大的床垫零售商MattressFirm终止了与舒达-席梦思集团的独家合作关系，转而销售泰普尔-丝涟TempurSealy。此外，舒达-席梦思集团与大型家居连锁店BigLots的经销合作也宣告结束。根据公司高层的估计，集团的年度收入因此至少损失了3亿美元，大约占其23亿总营收的15%。

在DavidSwift带领下，舒达-席梦思进行了大刀阔斧的革新，重新梳理市场定位和品牌定位，拥抱年轻人，强调好玩、性价比，并大力投入电商渠道。

不过，截止目前舒达-席梦思集团的境况依然难说有所好转，出货量依然呈现下滑态势。对比它的最大竞争对手泰普尔-丝涟集团，更是背向而行。

接替DavidSwift职位的Shelley，于2020年7月加入舒达-席梦思，担任旗下直接面向消费者的床垫品牌TuftNeedle的首席执行官，并于2021年4月晋升为舒达-席梦思首席运营官。

David说：“两年半前，当我担任CEO一职时，我有一个明确的目标：为公司从传统床垫公司转变为以消费者为中心和注重数字营销的床垫公司奠定基础。”

他指出，“Shelley在全渠道零售方面拥有深厚的专业知识，加上她秉持以消费者为中心和团队至上的理念。相信在我卸任后，她是推动公司业务向前发展的合适人选。”

在此之前，Shelley在美国沃尔玛任职逾13年载，期间担任过多种管理职位。包括但不限于电子商务运营部副总裁、家居和服装部总经理、美国家庭用品部副总裁、家居装饰品类总监、沃尔玛旗下的在线家居用品网站的总裁等等。

由此可见，Shelley在零售渠道，特别是电商领域已深耕多年，造诣颇深。

她说：“很荣幸带领舒达-席梦思团队进入转型的下一阶段。在强大的品牌组合、顶级的供应商和零售商合作伙伴、团结和高效的人才队伍的加持下，相信我们将打造更庞大的睡眠床垫帝国。”

在宣布换帅的同时，舒达-席梦思还任命了DavidPorter为董事会非执行主席。

DavidPorter在沃尔玛、微软和动画梦工厂等公司拥有超过30年的领导经验。目前他担任公司副总裁，负责公司直接面向消费者的全球床垫零售业务。

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